对于品牌的作用并不是那么“魔幻”，而是可以实实在在能够帮助产品在市场中实现变现。基本上，企业建立起一个品牌的核心就是为了更好地打开市场和销售业绩变现，而销售的目的就是可持续的，能够带来更高的利润。
品牌的作用不仅仅是实现企业销售变现的一种手段，同时品牌也是实现销售业绩目标的一个结果。但是，品牌并非是企业的一个目的，实现销售变现才是企业建立品牌的核心。对于企业来说，品牌的建立都有什么样的作用?
第一：提升用户对产品的识别能力
例如当你的面前放着两杯一模一样的可乐，都是倒在杯子里。你很难从观察他们的外观和两杯可乐的味道来识别出他们是来自于哪家品牌或者哪家企业的产品，很难仅仅凭借着味道和外观找到他们有什么不同之处。所以，对于你来说，这两瓶可乐仅仅就是一个一模一样的产品而已。
但如果过将两杯可乐分别倒入不同颜色的杯子中，受到这种视觉所带来的影响，你似乎就能够联想到不同颜色杯子里装的是哪个品牌的可乐，甚至是感觉到口感味道所存在的差异。
但如果说在杯子上贴上品牌的logo呢?你可能会还没有品尝就能够感知到这两杯可乐的所存在的差异点。
所以，在货架上琳琅满目的品牌中，能不能让受众能够一眼就认出你的产品呢?当货架上陈列着数十种与你相同的产品，你长得与其他产品的外观、包装、形状都有哪些独特的差异?这对每一个品牌来说，都是非常重要的，而这种差异就是所谓的品牌的识别符号。基本的品牌识别符号包括品牌的logo、颜色、图案、包装、吉祥物、提示音等等。这是品牌为消费者提供的识别标志，是醒目的标识，唤醒品牌关联或品牌记忆的钩子。
第二：为企业或产品提供信任背书
企业为了打造一个品牌，花费大量的资金预算请明星代言，花费大量的资金预算在一些具有权威性的电视台或其他渠道做广告，尤其是在今天越来越多的品牌会选择花费大量的资金预算通过各种能够触达到用户躯体的营销渠道进行高频的触达和互动来塑造品牌在用户心智中的形象，构建用户对品牌的认知。实际上品牌在做的只不过是同样一件事：为产品做一个信任背书，在品牌与用户之间构建起信任关系。品牌构建这种信任关系的关键就在于通过对品牌的背书，建立用户对品牌的信任，让用户更愿意购买企业自身的品牌。如今，消费者买任何东西，细分到行业和领域，第一个想到的一定是大品牌。既然大品牌就意味着有质量保证，意味着更省心，意味着更好的售后服务。在这个客观的思维方式下，品牌的存在就是对企业的一种约束和警醒，要重视产品质量和消费者的用户体验和购物体验。品牌是一种由消费者与企业签订的一张无形的社会契约，我选择信任你，你给我质量保证。所以，当你想喝可乐、喝凉茶时，会立即想到购买哪一种产品，这就是对信任的充分建立。
第三：通过品牌为产品创造溢价空间
在如今的市场中，产品的同质化严重，但我们还是能够看到同样一种产品，不同品牌销售价格却相差很大。比如十几块一杯的瑞幸和几十块一杯的星巴克，甚至连一些自称“咖啡爱好者”的用户群体都很难区别开。再比如服装、同材质、风格、尺寸、做工两件衬衫，一个贴上了巴宝莉的品牌，另一个贴上了优衣库的品牌，那两者之间的价差可能会高达数千元。那么，为什么还有人会去买巴宝莉的衣服?他们认为品牌，除了在功能层次上的价值外，还能给消费者提供身份识别和身份标识，给消费者带来情感和精神上的认同与满足，审美上的享受。品牌能使消费者获得归属感、尊重感、自我实现，这些都是品牌在产品收益之外附加的附加价值。
